Italijanska outdoor blagovna znamka KARPOS je predstavila svojo najdrznejšo kampanjo za sezono jesen/zima 2026 z naslovom »This Jacket Is Useless. Until You Decide to Go«. Z njo izziva tradicionalno oglaševanje športne opreme in nas opominja, da prava svoboda ni v tem, kaj imamo, temveč v tem, kaj počnemo.
Svoboda ni nakup. Svoboda je odločitev.
V svetu, kjer imamo na voljo nešteto izdelkov, tehnologij in možnosti, KARPOS postavlja preprosto vprašanje: Kakšna je vrednost najboljše outdoor opreme, če je nikoli ne uporabimo?
Kampanja izhaja iz prepričanja, da nas pretirana izbira in digitalni svet pogosto zadržujeta pred zasloni, namesto da bi nas spodbudila h gibanju in raziskovanju narave.
»Želeli smo kampanjo, ki bi ljudi spomnila, zakaj sploh kupujejo naše izdelke. Ne zato, da bi imeli jakno, temveč zato, da jo uporabljajo. Svoboda ni nakup. Je odločitev,« pojasnjuje Giuseppe Lira, vodja blagovne znamke KARPOS.
To sporočilo odraža filozofijo znamke »Free to Keep Going«, ki že od njenih začetkov spodbuja svobodo gibanja, raziskovanje in premagovanje osebnih meja.
Kampanja, ki spodbuja k dejanjem
Nova kampanja KARPOS FW26 vključuje video manifest, tedenske zgodbe športnikov in ambasadorjev ter aktivnosti, ki k sodelovanju vabijo širšo outdoor skupnost.
Pomemben del kampanje je tudi sodelovanje s približno 80 prodajnimi partnerji, ki bodo njeno sporočilo približali obiskovalcem specializiranih trgovin.
Kot poudarja alpinist in ambasador KARPOS Matteo Della Bordella:
»Oprema dobi pravi pomen šele takrat, ko smo zunaj in se gibamo.«
BORA Sport Group in KARPOS
Pri BORA Sport Group kot distributer blagovne znamke KARPOS podpiramo njeno vizijo aktivnega življenjskega sloga, svobode gibanja in pristnih doživetij v naravi.
Z aktivno promocijo, predstavitvijo kolekcij in sodelovanjem s prodajnimi partnerji krepimo prepoznavnost blagovne znamke ter njeno prisotnost na trgu.
KARPOS z novo kampanjo dokazuje, da najboljša oprema ni tista, ki jo imamo, temveč tista, ki jo uporabljamo.
THIS JACKET IS USELESS. UNTIL YOU DECIDE TO GO.
KARPOS. Free to Keep Going.
